新闻 | 1月31日南方略咨询助力重庆市白涛化工园区质量品牌提升实战培训圆满成功！
时间： 2024-02-19 浏览人数： 0
摘要：
1月31日重庆市品牌学会副会长单位南方略咨询，受重庆市质量与标准化研究院邀请，为重庆市三大化工产业园之一、千亿级产业园区——白涛化工园区，创建“全国质量品牌提升示范区”提供品牌培训课程。
培训由白涛新材料科技城管委会主任冉平主持；涪陵区市场监管局及重庆标准化协会、重庆市品牌学会支持；南方略资深老师古怀亮授课。华峰氨纶、中化涪陵、得水源实业、建峰化工、龙冉科技、腾泽化学、中石化通惠能源、新联峰实业、大朗冶金、东庆铝业、赛特矿产品等近30家企业代表参会。
一、本次品牌培训策略
培训老师以工业品牌规划、工业品牌塑造和传播为主线，将流程及核心节点的策略与方法一一阐述，并采用两个南方略项目（某工业品龙头品牌组合及规划、塑造及传播全案；某央企全新子品牌规划及传播）全流程贯穿举例展示，强化知识节点的实战性，便于学员理解和应用。本次品牌培训课程主要分为三个部分：品牌概念的基本认知、工业品品牌规划策略、工业品品牌塑造策略。
二、品牌概念的基本认知
从品牌起源、品牌定义、品牌作用和品牌形成的基本原理，四个维度将品牌概念的基本知识进行讲解。
图片：北宋时期山东济南刘家针铺，以“白兔捣药图”为独家标记，是我国一件使用较早、设计完整的品牌标志。
三、工业品品牌规划策略
将“南方略品牌体系建设模型”、品牌诊断八维度、品牌定位、品牌定位翻译成品牌核心价值（消费利益）、品牌核心价值检核、品牌核心价值体系化、工业品品牌广告语结构建议、品牌核心价值体系可视化应用等八个知识点，采用“原理、方法和案例”三维度讲清楚。特别对工业品品牌核心体系化，进行细化培训，并采用三个咨询案例说明。
图片：本次培训课件——品牌核心价值体系的应用场景建议。
四、工业品品牌塑造策略
首先讲清楚以“南方略：以品牌核心价值为中心的品牌建设逻辑模型”；工业品牌品牌建设的两大核心工作：内部塑造与外部传播；工业品牌建设的三大关键策略：产品塑造品牌、差异化记忆点塑造品牌、人员传播塑造品牌；同样采用“原理、方法和案例”三维度把以上知识节点讲清楚。
特别对产品塑造品牌，应上升到企业战略，联合多个部门协同作战，做到内外统一，消费认知和体验保持一致；差异化记忆点三个经典策略：产品差异化记忆点、五感差异化记忆点、场景（使用场景/销售场景）差异化记忆点，进行细化讲解和举例。
图片：南方略某咨询项目品牌差异化记忆点打造案例
最后，培训老师将南方略23年经验中，关于工业品牌建设的经典策略及案例进行分享，进一步强化本次品牌培训的实战性：品牌仪式塑造品牌差异化记忆点；先立势，后推广；品牌组合传播（拆解与累积）；品牌核心价值背书规划；品牌核心价值故事化；品牌logo价值化；产品命名价值化；圈层建设工业品品牌等。
本次，以内容的专业性、实战性受到企业代表、园区、政府部门领导及重庆市质量及标准化研究院的高度评价。
培训由白涛新材料科技城管委会主任冉平主持；涪陵区市场监管局及重庆标准化协会、重庆市品牌学会支持；南方略资深老师古怀亮授课。华峰氨纶、中化涪陵、得水源实业、建峰化工、龙冉科技、腾泽化学、中石化通惠能源、新联峰实业、大朗冶金、东庆铝业、赛特矿产品等近30家企业代表参会。
一、本次品牌培训策略
培训老师以工业品牌规划、工业品牌塑造和传播为主线，将流程及核心节点的策略与方法一一阐述，并采用两个南方略项目（某工业品龙头品牌组合及规划、塑造及传播全案；某央企全新子品牌规划及传播）全流程贯穿举例展示，强化知识节点的实战性，便于学员理解和应用。本次品牌培训课程主要分为三个部分：品牌概念的基本认知、工业品品牌规划策略、工业品品牌塑造策略。
二、品牌概念的基本认知
从品牌起源、品牌定义、品牌作用和品牌形成的基本原理，四个维度将品牌概念的基本知识进行讲解。
图片：北宋时期山东济南刘家针铺，以“白兔捣药图”为独家标记，是我国一件使用较早、设计完整的品牌标志。
三、工业品品牌规划策略
将“南方略品牌体系建设模型”、品牌诊断八维度、品牌定位、品牌定位翻译成品牌核心价值（消费利益）、品牌核心价值检核、品牌核心价值体系化、工业品品牌广告语结构建议、品牌核心价值体系可视化应用等八个知识点，采用“原理、方法和案例”三维度讲清楚。特别对工业品品牌核心体系化，进行细化培训，并采用三个咨询案例说明。
图片：本次培训课件——品牌核心价值体系的应用场景建议。
四、工业品品牌塑造策略
首先讲清楚以“南方略：以品牌核心价值为中心的品牌建设逻辑模型”；工业品牌品牌建设的两大核心工作：内部塑造与外部传播；工业品牌建设的三大关键策略：产品塑造品牌、差异化记忆点塑造品牌、人员传播塑造品牌；同样采用“原理、方法和案例”三维度把以上知识节点讲清楚。
特别对产品塑造品牌，应上升到企业战略，联合多个部门协同作战，做到内外统一，消费认知和体验保持一致；差异化记忆点三个经典策略：产品差异化记忆点、五感差异化记忆点、场景（使用场景/销售场景）差异化记忆点，进行细化讲解和举例。
图片：南方略某咨询项目品牌差异化记忆点打造案例
最后，培训老师将南方略23年经验中，关于工业品牌建设的经典策略及案例进行分享，进一步强化本次品牌培训的实战性：品牌仪式塑造品牌差异化记忆点；先立势，后推广；品牌组合传播（拆解与累积）；品牌核心价值背书规划；品牌核心价值故事化；品牌logo价值化；产品命名价值化；圈层建设工业品品牌等。
本次，以内容的专业性、实战性受到企业代表、园区、政府部门领导及重庆市质量及标准化研究院的高度评价。
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