时间： 2016-03-15 浏览人数： 41
2016年，营销人该关注哪些领域？在哪些方面重点发力，才能做到吸金又吸睛？
1、各种r（ar、vr、mr）
在喷发的市场里，各种r的火热不是没有理由。
作为科技公司用以瓦解现有产业从而催生新的产业，可以预见，2016年将成为消费者真正注意到各种r的一年：
过去两年有共225笔风投总价值35亿美元被投入vr/ar领域。
从2014年6月至今，谷歌已经分发了200万套谷歌cardboard，以推动vr的普及。
作为一款高规格低价格的产品，三星定价99美元的gearvr在亚马逊和百思买上售罄仅用了48小时。
什么是vr
虚拟现实(virtualreality，简称vr)。
顾名思义，虚拟现实是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，可以模拟使用者的视觉、听觉、触觉等感官感受，让使用者如同身历其境一般，可以即时、没有限制地观察三维空间内的事物,就相当于电影里主人公的所有感官感觉copy一份给你了。
什么是ar
增强现实（augmentedreality，简称ar）。也被称之为混合现实。
它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。
从上世纪80年代提出至今，ar其实一直都不温不火，最大的原因还是设备问题，ar所需的影像采集和显示设备会使得体验非常糟糕，而google眼镜则比较完美的解决了笨重的设备所带来的体验问题。
什么是mr
混合现实（mixreality，简称mr）。
既包括增强现实和增强虚拟，指的是合并现实和虚拟世界而产生的新的可视化环境。在新的可视化环境里物理和数字对象共存，并实时互动。
这里有一个“3d注册”的概念，就是现实世界的物体要注册到mr系统里，这样虚拟对象才可以跟现实对象互动。
说实话，个人觉得这些r在中国近两年都火不了，其实这种技术类似于操作系统，除了解决本身技术障碍和开发成本的问题，还要考虑应用开发生态和用户培养的问题，只不过大家多了解一下还是好事。
2、h5
从2014年初至今，h5已经从成长、爆发到归于理性。
技术的成熟大大提升了h5的产出效率并降低了成本，从一开始拼技术、拼酷炫的展现形式，到如今拼创意、拼内容。
此外，张小龙宣布的应用号即将启动，则意味着h5将很有可能迎来新一轮的爆发，从内容和广告的载体，延伸到服务和功能的载体。
2016年应该关注的几个h5应用领域：
游戏
h5天然具备分享的条件和环境，游戏的娱乐性和互动性又很容易引起传播，游戏应用到营销领域，我想应该具有非常大的想象空间。
如果能利用好微信本身的社交属性，h5新一轮营销热潮将很有可能伴随游戏而生。
多屏
websocket对不懂技术的人会比较陌生，但相信这个html5的独有技术特性，将在未来影响很多人在移动web端的体验。
举个例子，a和b通话，在早期电话刚出现时，需要有人工交换机实现信息的传递，而现在a和b可以直接通话、即时交流。
websocket所解决的多屏通信问题，就类似于解决了a和b的即时通讯。
多屏最大的发展前景应该是线上线下的互动，主要就是手机和其他各种屏幕之间，类似电视节目、活动大屏幕、楼宇显示器等等，这些原本只是单向传递信息的媒介，都能通过手机跟用户建立互动和联系，并且更容易传播和分享。
交互视频
据某些媒体鼓吹，2016年视频会很火。
笔者只想吐槽，如果从“诡盘”开始算起，视频已经火了快两百年了好吧。
我觉得如果谈的上趋势的火，可能交互视频会是其中一个。这是一个人人都渴望参与的年代，安静地看电影已经满足不了满脑子小剧场的90、00后，所以弹幕已经流行起来。但想象一下，如果电影情节也能被观众改变，会是什么体验。
如今交互视频已经不是什么新鲜技术，云视链在视频上添加购物链接，ih5则干脆做了个交互视频编辑工具。
技术成熟最大的好处就是让创意工作者可以专注于创意而不被局限。
webapp
理论上来讲，上面讲的三种h5应用都涵盖在webapp的范畴，不过这里的webapp特指基于服务和功能的h5应用。
笔者在14年的“h5营销指南”就曾经预言过“产品型h5