时间： 2024-06-07 浏览人数： 51
南方略从事品牌营销咨询23年，累计服务客户过千家，上市公司客户110家；南方略在实践过程中，对品牌营销策划有深刻的理解，也接触了很多原生态的优秀客户案例，对其成功经验进行提炼和工具化。在众多的品牌建设观点中，南方略以“实战高效、企业易操作、消费者能感知”为标准，形成品牌建设金三角方法体系：品牌核心价值体系、品牌人格形象体系、品牌差异化记忆体系。其中，品牌核心核心价值体系是金三角的重中之重，是品牌建设的根本所在，是中国大部分中小企业品牌建设缺失最重要的一环。
我们通过访谈交流发现，很多中小企业的品牌建设有很多困惑：品牌推广投入多年，但一直没有品牌力，仍然没办法和大品牌竞争；品牌知名度在行业已经不错了，但无法实现溢价，高端产品始终很难打开市场；品牌建设浮于表面，企业也很想深入，但一直拎不清线头，搞不清楚品牌建设本质究竟是什么；品牌越推广，反而感觉品牌力越模糊、越弱等等。
背后的核心原因：企业在做品牌宣传，而不是品牌战略。南方略特别推出本次培训课程，助中国品牌进入战略管理时代。
课程目标
正本：让学员理清品牌建设的本质，从思想层面打开认知。抓住了本质，转化了思想，学员自己就会寻找或创造方法；
明道：以大量的真实咨询案例，把品牌核心价值体系讲清楚，把品牌核心价值战略管理原理和方法讲清楚。让品牌部、技术研发部、采购部、生产及品控部门、营销部、渠道商清楚品牌战略管理赋予自身的责任和使命；
优术：根据品牌核心价值战略管理流程，围绕每个流程节点的方法，将南方略23年积累的真实战术进行讲解，并匹配咨询案例佐证，让学员明白每个流程节点：是什么？为什么？怎么做？
课程收益
认知收益：当下品牌营销咨询的主要流派及品牌建设观点，企业品牌建设主要痛点和误区，品牌建设本质推导等。
思想收益：讲透品牌核心价值战略思想。品牌核心价值体系定义、内容形式、梳理技巧、应用方式，品牌战略管理原理及管理流程。
方法收益：价值塑造方法，产品塑造品牌核心价值、全员塑造品牌核心价值、品牌核心价值标准图示、品牌核心价值创意图示、背书塑造品牌核心价值、仪式塑造品牌核心价值等九大塑造方法；价值传播方法：聚焦、立势、拆解和积累三大品牌传播思想、十二大传播方法。
方案收益：企业将收获为自己量身定做的品牌战略规划方案。（方案套数，由企业人员组成的研讨组数量决定）
参课对象
管理层：董事长、总经理、营销/运营/常务副总等；
责任层：品牌/企划部全员、营销部全员；
支撑层：生产负责人、技术研发负责人、采购负责人、品控负责人、九游会体育官网登录的售后服务负责人等。
课程形式
课程特色
主讲老师
南方略重庆公司总经理 | 古怀亮
南方略重庆公司总经理
南方略品牌研究牵头人
品牌营销咨询经验14年
品牌学会特聘常任专家
中国品牌专家500强75位
专业领域：品牌管理咨询
从多年品牌实战咨询中，形成品牌金三角方法体系（品牌核心价值体系、品牌形象体系、品牌差异化记忆点体系）；十余年潜心研究品牌塑造及管理，形成品牌塑造十大方法体系（全员建设品牌、背书建设品牌、仪式建设品牌、五感建设品牌、故事建设品牌等）。在品牌核心价值塑造、人格化形象塑造上有独到见解和成功案例。
专业领域：营销管理咨询
对渠道营销中的深度分销、盘中盘营销、市场定位及规划、核心市场建设等方面服务案例和经验较丰富；对大客户营销中线索收集、深度拜访、九游会体育官网登录的解决方案营销、会议营销、参观营销等模块有较丰富的经验；对年度营销规划、区域市场规划、销售过程管理等模块经验丰富。
服务客户：
阳光电源（300274）、长城润滑油（600028）、双丰化工（002749）、白亚集团（003006）、中捷股份（002021）、利欧股份（002131）、川化集团（000155）、德龙环境（837719）、燕京啤酒（000729）、东宇鸿翔、泰坤集团、铁骑力士、荣盛集团、亲和集团、康泰实业、拉法基水泥等。
课程大纲
第一讲：品牌核心价值的重要意义
1.1 品牌营销咨询的主要流派；
1.2 企业建设品牌八大痛点及误区；
1.3 目前主流的品牌建设观点；
1.4 品牌定位策略的一些问题；
1.5 品牌建设的本质探寻。
第二讲：什么是品牌核心价值战略
2.1 品牌核心价值体系综述
2.2品牌核心价值体系内容形式
2.3品牌核心价值体系梳理要点
2.4品牌核心价值体系的作用
2.5品牌核心价值体系应用方式
2.6品牌核心价值广告语创意技巧
训战1：企业品牌一级核心价值、二级核心价值、三级价值文案、广告语创意
2.7品牌核心价值战略管理原理
2.8品牌核心价值战略管理方法
2.9品牌核心价值战略思想简述
第三讲：品牌核心价值塑造
3.1产品塑造品牌核心价值（第一策略）
训战2：企业品牌核心价值研发、采购、生产、品控战略解码
3.2全员宣贯品牌核心价值
3.3品牌核心价值标准图示
3.4品牌核心价值创意图示
3.5品牌logo核心价值化
3.6产品命名核心价值化
3.7背书塑造品牌核心价值
3.8故事塑造品牌核心价值
3.9仪式塑造品牌核心价值
训战3：品牌核心价值二级塑造策略规划
第四讲：品牌核心价值传播
4.1 品牌传播思想：聚焦
4.2 品牌传播思想：立势
4.3 品牌传播思想：拆解和积累
4.4 按支撑体系做拆解
4.5 按普世认知做拆解
4.6 按创意表现拆解
4.7 品牌核心价值十二大推广方式
4.8 品牌核心价值推广策略建议
训战4：品牌核心价值传播策略组合及实施计划
第五讲：品牌核心价值战略复盘和验证案例
报名方式
关于南方略